Мир охватила новая волна цифрового потребления, которую сложно не заметить, если вы хотя бы раз заглядывали в свой смартфон в поисках минутки отдыха. То, что еще недавно пренебрежительно называли «низкопробными мыльными операми», сегодня превратилось в мощнейшую глобальную индустрию с оборотом в 11 миллиардов долларов. Речь идет о китайских микродрамах — сверхкоротких сериалах, где каждая серия длится всего пару минут. Как сообщает Bloomberg, этот формат не просто развлекает, он буквально перекраивает ландмуфты мирового медиапотребления, привлекая внимание даже голливудских гигантов.
Секрет успеха прост и одновременно пугающе эффективен: контент идеально адаптирован под вертикальный экран мобильного телефона. Это самый быстрорастущий сегмент мобильного контента в мире. Цифры говорят сами за себя: согласно отчету аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднесуточное время, проводимое пользователями в приложениях с микдрамами, достигло 25 минут. Это на 85% больше, чем показывали показатели в январе 2025 года.
История этого феномена началась в Китае примерно в 2018 году, но прогресс был стремительным. К 2024 году доходы от производства таких коротких историй обошли сборы всего китайского кинопроката. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на международную арену. Масштаб экспансии поражает: к февралю 2025 года на зарубежных рынках работало уже более 200 приложений с короткими драмами, что почти в четыре раза превышает показатели прошлого года.
Бизнес-модель микдрам — это мечта любого продюсера. Производство одной серии обходится всего в десятки тысяч долларов, а весь съемочный процесс часто укладывается в две недели. При этом хиты могут приносить миллионы за счет комбинации рекламы, платных подложек и микроплатежей за просмотр эпизодов. Основная аудитория этого контента — женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
Главным «денежным мешком» для создателей стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех глобальных покупок внутри приложений в начале 2026 года. Прогнозы экспертов выглядят крайне амбициозно: если в 2025 году индустрия принесла 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может разрастись до внушительных 26 миллиардов долларов.
На волне этого бума крупные западные стриминговые платформы уже начали подстраиваться под новые реалии. Так, в мае сервис Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал первым крупным американским игроком, внедрившим вертикальную видеоленту с лицензионными микдрамами. TikTok запустил собственное специализированное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал дробить эпизоды своего реалити-шоу Farmer Wants a Wife на фрагменты менее двух минут для приложения My Drama.
Однако путь к глобальному господству не лишен препятствий. Модель оплаты за каждый отдельный эпизод пока не нашла отклика в Азии и Латинской Америке. Параллельно с этим в индустрию стремительно врывается искусственный интеллект, становясь инструментом тотального сокращения издержек.
Китайские лидеры рынка — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — уже сделали ИИ фундаментом своей стратегии. Компания Kunlun Tech внедрила нейросети практически во все этапы производства, от генерации аудио до видеоряда. Результат впечатляет: затраты на серию упали с 200 тысяч до всего лишь 20 тысяч долларов — экономия составила 90%. Это позволило компании выйти на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток все еще остается значительным — 132 миллиона долларов.
Джои Цзя, основатель ReelShort, прогнозирует, что к 2027 году контент, созданный ИИ, может составлять более 90% всей продукции компании, что снизит расходы до 10% от нынешнего уровня. Однако за этим оптимизмом скрывается и тревога:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт, — признается предприниматель.
Интересно, что формат микдрам начали использовать даже бренды, далекие от кино. Обувной гигант Crocs совместно с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы и набрал более 10 миллионов просмотров. Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму об открытии кофейни в древние времена, что в первый же день принесло 2 миллиона просмотров и подстегнуло продажи сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo из 20 эпизодов по десять минут, который мгновенно ворвался в топ-3 глобального рейтинга неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит в стороне от этого тренда. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве для производства собственных микдрам в жанрах от комедии до образовательного контента (edutainment). В том же году онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами. Похоже, эпоха длинных сюжетов уступает место эпохе мгновенного эмоционального отклика.
Опубликовано: 1 августа 2026, 16:02 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микдрамы, индустрия, сериалы
