Пока мировые кинозвезды и профсоюзы громко заявляют о протестах, в тени съемочных павильонов происходит тихая технологическая революция. Как сообщает издание The Economist, искусственный интеллект (ИИ) уже перестал быть просто темой для жарких дискуссий и начал превращаться в фундаментальную часть кинопроизводства, вопреки всему сопротивлению индустрии.
История противостояния ИИ и Голливуда была весьма драматичной. Вспомните забастовки 2023 года: одной из главных причин конфликта стало использование генеративных технологий для написания сценариев и создания цифровых двойников актеров. Режиссер Кристофер Нолан не скрывал опасений, называя ИИ «троянским конем», а студия Amazon MGM и вовсе была вынуждена приостановить работу над анимационным сериалом в мае прошлого года из-за угроз и давления.
Однако, если взглянуть за кулисы, становится ясно: технологический процесс уже невозможно остановить. Инвесторы и гиганты рынка делают на ИИ огромные ставки. В марте стриминговый гигант Netflix совершил мощный ход, приобретя компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Масштабы внедрения поражают: только за текущий год нейросети были задействованы в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен, что ИИ — это не замена таланту, а продвинутый инструмент, позволяющий творцам воплощать самые смелые идеи.
Инвестиционный голод в этой сфере отсутствует. В июне подразделение Google DeepMind вложило 75 миллионов долларов в студию A24. Параллельно Amazon через свою облачную инфраструктуру AWS выстраивает то, что эксперты называют «невидимым хребтом» современной индустрии.
Некоторые режиссеры уже не просто наблюдают, а активно экспериментируют. Джон Эрвин в своем новом фильме «Молодой Вашингтон» заменил опасные трюки цифровыми спецэффектами, признавшись, что технология обладает мощным творческим магнетизмом. Netflix также демонстрирует результаты: в аргентинском сериале «Этернавт» генеративный ИИ помог с невероятной точностью симулировать обрушение здания. А в документальном проекте «Американский эксперимент» использование ИИ-материалов позволило ускорить процесс производства вдвое и существенно сократить расходы.
Разумеется, у этой медали есть и темная сторона. Критики опасаются, что рынок наводят низкокачественные «пустышки», подобные китайским «микродрамам», которые сейчас активно штампуются с помощью ИИ. Тем не менее, продюсер Эван Шапиро полагает, что зритель всегда будет искать глубину и качество, которые машина пока не может воспроизвести. Для крупных студий ИИ — это еще и способ выжить в борьбе за внимание молодежи, которая всё чаще уходит на YouTube и TikTok.
Интересно, что даже отношение звезд начинает трансформироваться. Александра Шеннон, представляющая агентство Creative Artists, отмечает смену парадигмы: если в 2023 году актеры были напуганы кражей своего образа, то сегодня их фокус сместился. Теперь главный вопрос — как соблюсти принцип «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation).
Спорить с развитием ИИ — всё равно что спорить с появлением автомобиля.
Это будущее, и с ним придется считаться.
Напряжение в индустрии периодически достигает пика. Вспомните резонансный случай, о котором писала The New York Times: 15-секундный ролик, где Брэд Питт и Том Круз сражаются на крыше, был настолько реалистичен, что вызвал ярость студий. Disney даже обвинила авторов в неправомерном использовании своих персонажей.
Но настоящий вызов человечеству бросила студия Xicoia, которая в сентябре прошлого года представила Тилли Норвуд — первую актрису, полностью созданную ИИ. Её создательница, Элин Ван дер Вельден, уже получает предложения от крупных студий. И хотя некоторые коллеги по цеху называют этот проект «отвратительным» и призывают к бойкоту, опасаясь за рабочие места, процесс цифровой экспансии, похоже, уже не остановить.
