На рынке электронной коммерции наметился отчетливый тренд на снижение динамики трат пользователей. Как сообщил финансовый директор Сбербанка Тарас Скворцов в рамках Восточного экономического форума, с начала июля наблюдается устойчивое замедление годового прироста расходов на онлайн-площадках. Если в июне показатели роста достигали отметки в 30%, то за финальную неделю августа (с 24 по 30 число) этот рост составил лишь 18,8%. По мнению Скворцова, данное снижение проявляется на протяжении нескольких недель, что позволяет предположить: текущие цифры — это еще не нижняя точка, и в дальнейшем темпы увеличения расходов могут продолжить падать.
Тем не менее, несмотря на негативную динамику, доля маркетплейсов в структуре потребительских расходов продолжает расширяться. Скворцов подчеркнул, что текущий рост площадок почти вдвое превышает общие темпы потребления по потребительской корзине, которые увеличились на 7,4%. По его расчетам, за 2025 год присутствие маркетплейсов в тратах клиентов достигло примерно 15% и сохраняет потенциал для дальнейшего укрепления.
Впрочем, представители индустрии не спешат соглашаться с такими пессимистичными прогнозами. В частности, в пресс-службе Ozon опровергли вывод о стагнации, предоставив данные о росте объемов отгрузок: в период с 24 по 30 августа количество доставленных заказов превысило показатели первой полной недели месяца на 12,5 млн единиц, обойдя также любые другие предшествующие периоды.
Параллельно с рыночными изменениями индустрия вынуждена адаптироваться к внешним угрозам. Из-за атак БПЛА крупнейшие игроки e-com вынуждены экстренно пересматривать свои логистические модели и принципы взаимодействия с селлерами. Подробный разбор стратегий адаптации крупнейших площадок к новым рискам доступен в аналитической подписке РБК.
